ലണ്ടന്‍: സാധാരണക്കാരായ രക്ഷിതാക്കള്‍ക്ക് കുഞ്ഞുങ്ങള്‍ക്കുള്ള പാല്‍ (ബേബി ഫോര്‍മുല) വാങ്ങല്‍ കൂടുതല്‍ താങ്ങാനാവുന്നതാക്കാന്‍ യുകെ സര്‍ക്കാര്‍ പുതിയ പദ്ധതി പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഇനി മുതല്‍ ലോയല്‍റ്റി പോയിന്റുകളും വൗച്ചറുകളും ഉപയോഗിച്ച് സൂപ്പര്‍മാര്‍ക്കറ്റുകളില്‍ നിന്ന് രക്ഷിതാക്കള്‍ക്ക് ശിശു ഫോര്‍മുല വാങ്ങാന്‍ കഴിയും.

വില വര്‍ധനയും രക്ഷിതാക്കളുടെ ബുദ്ധിമുട്ടുകളും

- കഴിഞ്ഞ വര്‍ഷങ്ങളില്‍ ശിശു ഫോര്‍മുലയുടെ വില ഗണ്യമായി ഉയര്‍ന്നിരുന്നു.

- ഒരു സ്റ്റാന്‍ഡേര്‍ഡ് ടിന്നിന്റെ വില ഇപ്പോള്‍ £12 മുതല്‍ £15 വരെയാണ്.

- വിലകൂടിയ ബ്രാന്‍ഡുകള്‍ വാങ്ങാന്‍ രക്ഷിതാക്കള്‍ സമ്മര്‍ദ്ദത്തിലാകാതിരിക്കാനായി മത്സര നിരീക്ഷണ സമിതിയുടെ നിര്‍ദ്ദേശങ്ങള്‍ സര്‍ക്കാര്‍ സ്വീകരിച്ചു.

പുതിയ മാറ്റത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം

- വിലകുറഞ്ഞ ഓപ്ഷനുകള്‍ തിരഞ്ഞെടുക്കാന്‍ കുടുംബങ്ങള്‍ക്ക് ആത്മവിശ്വാസം നല്‍കുക.

- മുലയൂട്ടാന്‍ കഴിയാത്തവര്‍ക്കോ മുലയൂട്ടാന്‍ ആഗ്രഹിക്കാത്തവര്‍ക്കോ പ്രതിവര്‍ഷം £500 വരെ ലാഭിക്കാമെന്ന് സര്‍ക്കാര്‍-ഉപഭോക്തൃ നിരീക്ഷണ ഏജന്‍സി കണക്കാക്കുന്നു.

- താഴ്ന്ന വരുമാനക്കാരായ കുടുംബങ്ങള്‍ ചെലവേറിയതിനാല്‍ ഫോര്‍മുലയില്‍ വെള്ളം ചേര്‍ക്കുന്നുണ്ടെന്നും, മറ്റ് അവശ്യവസ്തുക്കള്‍ക്ക് പണം കണ്ടെത്താന്‍ ബുദ്ധിമുട്ടുന്നുണ്ടെന്നും ചാരിറ്റികള്‍ സര്‍ക്കാരിനെ അറിയിച്ചിരുന്നു.

പോഷകാഹാര മാനദണ്ഡങ്ങളും മാര്‍ഗ്ഗനിര്‍ദ്ദേശങ്ങളും

പുതിയ നടപടികള്‍ പ്രകാരം, യുകെയില്‍ വില്‍ക്കുന്ന എല്ലാ ബേബി ഫോര്‍മുലകളും പാലിക്കേണ്ട പോഷകാഹാര മാനദണ്ഡങ്ങളെക്കുറിച്ച് മാതാപിതാക്കള്‍ക്ക് വ്യക്തമായ മാര്‍ഗ്ഗനിര്‍ദ്ദേശം നല്‍കും. ചില്ലറ വ്യാപാരികള്‍ക്കും ഈ വിവരം രക്ഷിതാക്കള്‍ക്ക് നല്‍കാന്‍ പ്രോത്സാഹനം നല്‍കും.

വിപണി നിയന്ത്രണങ്ങളും നിയമങ്ങളും

- ബേബി ഫുഡ് ഫോര്‍മുലയുടെ നേരിട്ടോ പരോക്ഷമായോ പരസ്യം നിരോധിക്കുന്ന നിയമങ്ങള്‍ കാരണം കിഴിവ് നല്‍കുന്നത് അസാധ്യമാണെന്ന് ചില വ്യാപാരികള്‍ മുമ്പ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടിയിരുന്നു.

- ലോയല്‍റ്റി സ്‌കീമുകള്‍ ഉപയോഗിച്ച് പാല്‍ വാങ്ങാന്‍ കഴിയുമോ എന്ന ആശങ്കയും നിലനിന്നിരുന്നു.

- യുകെയിലെ ശിശു ഫോര്‍മുല വിപണിയുടെ 90% നിയന്ത്രിക്കുന്നത് ഡാനോണ്‍, കെന്‍ഡല്‍, നെസ്ലെ എന്നീ മൂന്ന് കമ്പനികളാണ്.

- പുകയില, ലോട്ടറി ടിക്കറ്റുകള്‍ പോലുള്ള ഉല്‍പ്പന്നങ്ങളില്‍ പ്രമോഷന്‍ നിരോധിക്കുന്നതുപോലെ, ബേബി ഫോര്‍മുല വിപണിയും നിയന്ത്രിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്.

മുലയൂട്ടല്‍ പ്രോത്സാഹനം

എന്‍എച്ച്എസ് കുട്ടികള്‍ക്ക് ആരോഗ്യകരമെന്ന് പറയുന്ന മുലയൂട്ടല്‍ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനാണ് ഈ നിയന്ത്രണങ്ങള്‍. എന്നാല്‍, വില വര്‍ധിച്ചതോടെ സാധാരണക്കാരായ രക്ഷിതാക്കള്‍ക്ക് ബേബി ഫുഡ് വാങ്ങല്‍ വലിയ ഭാരമായി മാറിയിരിക്കുകയാണ്